|
 В глазах государства вся алкогольная продукция - будь то
польская водка или французские вина - неразделима. Каждый новый год
алкогольный рынок встречает в замешательстве, с содроганием ожидая
новых сюрпризов власти. Каждое вмешательство в ситуацию приводит к
удорожанию продукции.
На этой неделе власть в лице ФАС публично обратила внимание на вино.
К слову сказать, в Европе рост цен на вино наблюдается только в узком
сегменте вин класса премиум, которые производятся небольшими партиями.
В России вино дорожает вне зависимости от категории. Не знаю, сколько
вина наши граждане потребляют на родине, но за рубежом россияне охотно
потребляют винную продукцию, в том числе за счет ценовой разницы. И на
то, конечно, есть свои причины.
ПОД ОДНУ ГРЕБЕНКУ
Вино - импортный товар, конечная цена которого зависит от множества
факторов. Во-первых, от политики стран-экспортеров. Например, в Испании
на внутреннем рынке вино стоит значительно дешевле, чем та продукция,
которая идет на экспорт. Есть мнение, что этот «фокус» привлекает в
страну туристов, особенно агротуристов. Во-вторых, от политики
стран-импортеров. При ввозе в РФ в цену вина сразу включается
таможенный сбор, акциз, сертификация, логистика и так далее. Допустим,
нам надо пройти сертификацию. Для этого импортер обязан сдать три
бутылки продукта. Теперь представьте, что ваша компания занимается
поставками дорогого коллекционного вина по 600 евро за бутылку и
привозит всего 2-3 ящика в год. Естественно, что 1800 евро моментально
закладывается в цену оставшейся продукции. Кроме того, каждый год при
смене урожая вино приходится сертифицировать заново. Я не говорю, что
эту процедуру надо отменить как факт, но если товар уже сертифицирован
в стране-производителе, а также в ЕС, то какой смысл проводить эту
процедуру в России фактически «с нуля»? Так что, прежде чем
возмущаться, я бы посоветовал господину Артемьеву сходить на
сертификацию и посмотреть, как она проходит и сколько денег приходится
отдавать за нее каждому импортеру вне зависимости от того, чем он
занимается: продает коллекционные вина по 1000 бутылок в год или
сбывает тонны вина, цена которому - евро за литр.
Теперь рассмотрим логистику. Работать с небольшими производителями
импортерам очень сложно. Ввозить в Россию партии вина мелких
производителей - которые могут выделять вам годовую квоту в 300-500
бутылок в год - крайне невыгодно. Ты вынужден искать какой-то склад в
Европе, консолидировать там груз небольшими партиями и только после
этого ввозить вино на территорию России. Вся схема логистики
смоделирована под крупных поставщиков, которые могут ввозить товар
большими партиями от крупных компаний-производителей. Коллекционные
вина, к сожалению, попадают под ту же гребенку и рассматривать их
отдельно никто не собирается. Таким образом, только при переходе через
границу продукция дорожает вдвое.
Затем - этап дистрибуции. Прибавим 100%, а то и 200% от новой цены.
Впрочем, в Европе наценка вполне сопоставима: в рознице она составляет
приблизительно 70%, а в ресторанах может достигать и 200%, особенно
если торговая точка находится в популярном месте и должна «отбивать»
аренду. Так что формально отечественные коллеги играют по правилам,
если бы не одно «но». Чтобы поставить в розницу вино - в магазин или
ресторан - компания-импортер должна договориться с владельцами
розничных структур, которые хотят денег за место на полке, за рекламный
бюджет и так далее. Это «честный способ отъема денег»: бонусы и откаты,
практика брать деньги вперед - и оптовики ничего не могут с этим
поделать.
Бьют по вину и кредитные ставки, которые импортер также закладывает
в цену бутылки. Налоги я обсуждать не хочу, но знаю точно, что в этой
сфере все совсем несладко. Налоги на вино очень высоки, потому что
вино, являясь импортным товаром, мешает продвижению отечественной
продукции. Смешно, не правда ли? Российское вино несоизмеримо - по
качеству или цене - с ввозимой продукцией. О какой конкуренции может
идти речь? На мой взгляд, это искусственные барьеры, которые, в
конечном счете, бьют по карману потребителя, ведь в итоге он получает
бутылку, которая выросла в цене на 300-400% от уровня «закупочная
стоимость + прибыль импортера».
ЧТО ДЕЛАТЬ?
К чему я это все рассказываю? Дело в том, что игроки винного рынка -
те, что занимаются импортом качественного вина, - очень устали от
ежегодной смены «власти» в алкогольном вопросе. Первое января все время
преподносит им сюрпризы, которые случаются очень «по-русски»: с
завтрашнего дня все сделаем иначе. Сейчас мы вступаем в Таможенный
союз, вводим систему лицензий на импорт, на каждую партию. Правила в
силу вступили, а прецедентов нет: государственные структуры к реформе
не готовы, новые формы лицензий они еще в глаза не видели. Если опять
на каком-то уровне реформа пробуксует - мы получим новый алкогольный
кризис. Импортную алкогольную продукцию в нашу страну ввезти уже
невозможно. Фуры стоят на границе и так и останутся там, пока наши
чиновники не наладят процедуру растомаживания. Все, что сейчас стоит в
магазинах, - это остатки прошлогодних партий.
Поэтому самый логичный вариант действий для ФАС - оперативно
разобраться с ситуацией, а затем устроить встречу с представителями
винного бизнеса и поговорить о реальных проблемах. Нет смысла юлить,
предприниматели готов играть по правилам, вести цивилизованный бизнес и
делиться своими проблемами, может быть, даже подсказать, как улучшить
положение, чтобы жизнь стала комфортнее для всех в целом. Возможно,
стоит создать из их числа специальную комиссию, которая будет
контролировать решение этих вопросов и поможет чиновникам создать более
или менее разумную схему, которая позволит и государству собирать
приличное количество денег, вести структурированный учет поставок и не
будет так пагубно отражаться на бизнесе. Конечно, это не приведет к
тому, что россияне сократят потребление вина за границей, но такой
подход позволил бы угомонить цены, которые растут каждый год на 10-15%.
Автор Владимир Басов
Источник slon
|
